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今日头条欲搞金融,流量巨头要抢生意

    近日,有媒体称今日头条母公司字节跳动已经申请了吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标,疑似进军金融业务。

      独角金融(微信公号:uni-fin)在中国商标网进行查询后发现,三个商标中,吾先分期、轻栗分期由北京字节跳动网络技术有限公司申请;字节付由北京字节跳动科技有限公司申请,申请时间均为12月6日。三个商标的国际分类中均包含第36类,该类在《类似商品和服务区分表》里的定义为:保险;金融事务;货币事务;不动产事务。

      今日头条进军金融一说似乎得到验证。

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      (截图来源于中国商标网)

      进击的“头条金融”

      一石激起千层浪。

      今年7月份,今日头条低调上线借贷服务平台——“放心借”,后因遭到自媒体人凌建平实名举报其“非法运营”,在9月份一度受到广泛关注。在客服的回复中,该产品仅提供信息和技术服务,贷款由正规持牌金融机构提供。即,利用平台流量充当助贷中介。目前,该产品仍可以在今日头条APP上找到。

      时间线往前推,关于今日头条要做金融业务最早的传言,是张一鸣于2016年被人发现在五道口旁听金融课程。到2017年7月,有媒体报道,今日头条正在申请网络小贷牌照,紧接着,今日头条就在各大招聘网站上发布招聘信息,招聘消费金融产品经理等金融相关人才。

      待到年初,中国支付网曝出今日头条正在低调收购支付牌照,此后又有人发现今日头条开始招聘汽车金融相关人才。

      总之,有关今日头条“做金融”的声音从开始出现以来就没怎么断过,但实锤甚少。最近的商标申请之事被媒体报道后,今日头条于今年6月收购北京华夏保险经纪有限公司100%股权、于今年8月收购北京金美林投资顾问有限公司100%股权的事情也被扒了出来。

      从这些信息来看,目前今日头条手中握有1张保险经纪牌照、1张证券投资咨询业务牌照,实现了从无到有的跨越。但与阿里、腾讯这样的互联网巨头相比,在牌照上并不占据优势。

      不过,今日头条的牌照不占优势,流量则不一样。第三方研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》(下称《报告》)显示,截至2018年上半年末,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系)占据用户使用总时长超过75%。其中,今日头条系旗下所有APP月去重用户规模4.78亿,独立APP总使用时长占比从3.9%同比猛增到10.1%,增长达1.6倍,越过百度系、阿里系,占据总使用时长排名第二的位置,仅次于腾讯系。

      著名经济学家宋清辉向独角金融(微信公号:uni-fin)表示,任何产业链的顶端都是玩金融,今日头条做金融业务有其必然性。其坐拥庞大的用户量,巨大的流量势必能够为其新业务实现迅速导流,有利于信贷、理财等相关金融业务的开展。

      争夺“第三极”?

      互联网行业流传有“第三极”的说法。前两极纹丝不动,由二马的阿里和腾讯占据,至于第三极,或者可能成为第三极的公司,却各有说法。百度?京东?小米?滴滴?或是头条?众说纷纭。

      在今日头条的发展过程中,一直都是想独立发展。2016年7月份,业内一度传出腾讯要财务投资今日头条的传闻。张一鸣公开辟谣,不抱大腿。11月,央视财经《对话》节目中,张一鸣又进一步表示,创立今日头条,并不是为了成为腾讯的员工,头条有自己的志向。没有说绝对不能站队,但如果有机会相对独立地做大,可能更有意义。

      向往“独立做大”的今日头条,是否有争夺“第三极”的野心和潜力?宋清辉认为,尚待进一步观察。但在今日头条母公司字节跳动面临着私募股权和风投方面的资金接近枯竭的情况下,其亟需上市圈钱“止渴”,这种野心亦更加猛烈。

      今日头条安卓版APP的钱包服务九宫格,业务内容已经涉及到贷款、电子购物、游戏、保险、股票、手机充值、小说等。其中,电商、游戏分别是阿里、腾讯两大巨头占据行业优势的领域。前述《报告》显示,伴随着今日头条系独立APP总使用时长1.6倍增长的,是腾讯系独立APP总使用时长骤降6.6%,而其余三大派系的占比和排名并无太大变化。

      5月末,随着今日头条全网推送《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》一文,“头腾大战”迅速打响,硝烟弥漫整个互联网,至今不熄。近日,还传出今日头条要做社交,将上线一款全新社交产品“飞聊”的消息,而社交,更是腾讯起家的领域。

      宋清辉认为,如果今日头条要争夺“第三极”,巨头做的事情它就也必须做。

      同样的道理迁移到了金融领域。金融业务,不管是对阿里还是腾讯来说,都是至关重要的一环,马化腾将金融看作是腾讯“两个半”业务中的“半个”,而阿里的蚂蚁金服,已经成长为估值达1500亿美元的巨型独角兽,被业内人士看作将“再造一个阿里”。

      更不用说,今日头条还具备做金融的极大优势——流量。一位金融行业研究人员向独角金融(微信公号:uni-fin)分析,大型互联网公司做金融有两大优势,一是流量,二是数据,两者在金融业务的经营中都有及其重要的地位。流量优势可以带来稳定的客户,在如今流量红利结束,获客成本高涨的背景下,更具价值。另一方面,流量更好地变现也是互联网公司的诉求。

      流量巨头抢生意

      “数据和流量,没有哪家公司会嫌多。尤其是在互联网金融这个领域,基本都是纯线上运营,有流量才能带来业务。”一位互金公司工作人员向独角金融表示。

      曾有贷款平台的工作人员向独角金融(微信公号:uni-fin)透露,会跟一些视频网站、资讯类APP进行合作来获取用户。这些视频网站、资讯类APP本身有一定的智能推荐、算法分析的基础,但是具体到金融领域而言,贷款平台对于潜在用户的识别,凭借其在细分领域上的专业性,可能更胜一筹。该工作人员透露,由于这些网站、APP本身不做金融业务,不会吸引黑户、老赖聚集,所以贷款平台与其进行合作后获取到的用户,质量上一般都比较好。

      但现在,互联网金融浪潮席卷之下,视频网站与资讯类APP也渐渐无法“独善其身”。目前国内三大视频网站优酷、腾讯视频、爱奇艺之中,前两者分属金融行业两大玩家阿里和腾讯,而爱奇艺最近招聘金融产品总监的招聘广告也被人给扒了出来。一些行业分析观点认为,一直亏损的爱奇艺想要扭亏为盈,可能就要着落在金融业务上了。网上有人盘点出的,包括BATJ、网易、新浪、小米、滴滴、360等在内的国内前20大互联网公司中,今日头条入局之后,已经仅余陌陌一家公司尚未进军金融业务。

      黑云压城城欲摧。宋清辉认为,流量巨头入场金融,很大程度上会给原本的互联网金融公司造成很大的竞争压力,毕竟互联网金融公司对于流量都有很大需求,这是毋庸置疑的。

      一些互金公司或许已经看到危机,逐渐自建场景,拓展电商、生活服务、资讯APP之类的业务,想要形成自己的生态。这其中比如乐信的分期乐商城、泰然金融的泰然城,凡普金科的凡秘等等。但这些布局是否真的能够在巨头的“入侵”之下撑起自身发展的天空,仍然是一件有待长期观察的事情。

    本文首发于微信公众号:独角金融。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

    (责任编辑:张洋 HN080)

欢迎阅读本文章: 胡建国

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